Si vous suivez un peu la publicité, vous avez forcément déjà croisé leur patte. Un spot qui ose, une campagne qui sort du cadre, un ton un peu décalé, mais furieusement malin.
Derrière ces coups de com’ bien sentis, se cache souvent Rosbeef!, une agence parisienne au nom provocateur et à la créativité assumée.
Fondée en 2006, elle a récemment pris un virage audacieux en devenant HOMERUN — un changement de nom symbolique, presque cinématographique. L’idée ? Passer de la bonne viande à la frappe parfaite. Mais qu’est-ce qui se cache derrière ce succès à la française ?
Plongeons ensemble dans les coulisses d’une agence qui prouve qu’on peut être créatif, stratégique et populaire sans jamais tomber dans le cliché. De son positionnement unique à ses campagnes les plus marquantes, voici pourquoi Rosbeef! mérite sa réputation d’agence à part dans le paysage parisien.
Qu’est-ce que Rosbeef! et pourquoi son positionnement fait-il la différence ?
Avant de parler campagnes, il faut comprendre le personnage. Oui, on peut parler de Rosbeef! comme d’un personnage, tant son identité est forte. Fondée à Paris par une équipe de communicants passionnés, l’agence revendique depuis le départ une idée simple : la publicité doit être vivante, culottée et intelligente.
Pas question d’enchaîner des slogans creux ou des visuels interchangeables. Ici, chaque marque doit raconter une histoire avec du sens — et un peu de piquant.
Son positionnement repose sur un équilibre subtil : mêler la créativité d’une agence indé avec la rigueur d’un cabinet de stratégie. Autrement dit, Rosbeef! est autant à l’aise pour imaginer un concept percutant que pour bâtir un positionnement global.
L’équipe joue sur les deux tableaux : celui du fond et celui de la forme. C’est ce qu’on appelle, dans le jargon, une agence de communication 360°… mais avec un supplément d’âme.
Installée dans le 11e arrondissement de Paris, l’agence a grandi au cœur du bouillonnement créatif. Là où se croisent graphistes, stratèges et rédacteurs qui refusent la routine.
Son nom lui-même, « Rosbeef! », était un clin d’œil ironique à la culture anglo-saxonne de la pub : provocateur, drôle et impossible à oublier. Le rebranding en HOMERUN en 2025 n’efface pas cette philosophie : il la prolonge.
Une volonté d’aller plus loin, plus fort, sans perdre la personnalité qui fait tout le charme de l’agence.
Quels sont les projets et clients emblématiques de Rosbeef, l’agence de communication à Paris ?
Pour juger une agence, rien ne vaut ses campagnes. Et sur ce point, Rosbeef! n’a pas chômé. De Ubisoft à Heineken, en passant par Puma Football ou Sony Mobile, la liste de ses collaborations donne le ton : des marques fortes, exigeantes, qui cherchent à se distinguer.
L’agence a su leur offrir ce petit supplément d’audace que les grandes structures hésitent parfois à prendre.
Un exemple marquant ? La campagne « Play Responsibly » pour Heineken, qui détourne les codes de la fête pour parler de consommation responsable sans moraliser. Ou encore les activations sportives de Puma, qui mêlent esthétique et culture urbaine pour séduire une génération Z plus connectée que jamais. Rosbeef! réussit à parler à cette cible sans tomber dans le “jeunisme” artificiel que beaucoup d’agences redoutent.
Mais l’agence ne se contente pas de pubs télévisées ou d’affiches spectaculaires. Elle maîtrise aussi le digital, le branding et les activations événementielles.
Son approche repose sur ce que ses fondateurs appellent “la cohérence des émotions” : chaque message doit être authentique, même lorsqu’il est fun ou provocant. Et ça marche : plusieurs campagnes signées Rosbeef! ont été primées dans des festivals internationaux.
Voici un rapide aperçu de leur approche projet :
| Client | Objectif | Approche Rosbeef! |
|---|---|---|
| Ubisoft | Promouvoir un lancement de jeu vidéo | Création d’une expérience immersive en ligne et en point de vente |
| Puma Football | Moderniser l’image de la marque | Campagne visuelle ancrée dans la culture urbaine et le sport |
| Heineken | Responsabiliser sans moraliser | Campagne humoristique valorisant la modération |
En somme, Rosbeef! n’impose pas un style : elle s’adapte, tout en gardant sa signature. Une capacité rare, surtout dans un secteur où beaucoup d’agences finissent par se répéter.
Pourquoi faire appel à une agence comme Rosbeef! plutôt qu’à une structure locale ?
La réponse tient en un mot : vision. Travailler avec Rosbeef!, c’est accéder à une réflexion stratégique qui dépasse le simple cadre de la publicité. L’agence ne cherche pas à “faire du bruit”, mais à faire sens.
Chaque campagne est pensée comme une conversation entre la marque et son public. Et à Paris, cette approche fait écho à un écosystème créatif ultra-compétitif où seules les idées fortes survivent.
Être à Paris, c’est aussi un atout stratégique. La capitale concentre les plus grands talents du monde de la com’, du design et du digital. Rosbeef! en profite pour collaborer avec des freelances, réalisateurs et artistes venus d’horizons différents.
Ce brassage culturel nourrit leur créativité. C’est un peu comme une cuisine fusion : des ingrédients venus d’ailleurs, mais une sauce bien française. Autre point important : son indépendance.
Contrairement aux mastodontes du secteur, Rosbeef! reste libre de ses choix. Pas de hiérarchie mondiale à satisfaire, pas de modèle imposé. Cela se ressent dans le ton de leurs créations : plus libres, plus humaines, parfois impertinentes.
Et c’est précisément cette audace qui attire des marques désireuses de se démarquer.
Quels sont les points forts et les limites de Rosbeef! ?
Comme toute agence, Rosbeef! a ses forces… et quelques limites. Commençons par les atouts. Le premier, évident, c’est la créativité. Rosbeef! ne cherche pas à plaire à tout le monde.
Elle préfère oser, surprendre, provoquer une réaction. Ce parti-pris lui vaut une identité forte dans un marché souvent formaté. Son deuxième atout, c’est la proximité. En tant qu’agence indépendante, elle reste accessible, humaine et capable d’une vraie flexibilité.
Les clients ne sont pas des numéros dans une base CRM, mais des partenaires de jeu. Cette approche “main dans la main” fait toute la différence.
Enfin, son positionnement entre stratégie et création en fait un acteur redoutablement complet. Rosbeef! ne se contente pas de “faire joli” : elle pense au message, à la cible, à la performance. Une approche rare, héritée de ses années d’expérience avec des grands comptes.
Du côté des limites, il faut être honnête : Rosbeef! n’est pas une agence pour tous les budgets. Ses prestations sont à la hauteur de ses ambitions, donc parfois hors de portée pour les petits annonceurs.
De plus, sa taille moyenne peut limiter sa capacité à gérer plusieurs gros projets internationaux en simultané. Mais c’est aussi ce qui lui permet de rester agile.
Quels défis attendent Rosbeef! (ou HOMERUN) dans les années à venir ?
Le monde de la communication bouge vite. Entre l’essor des réseaux sociaux, l’arrivée de l’intelligence artificielle et la demande croissante de durabilité, les agences doivent se réinventer. Et Rosbeef! ne fait pas exception. L’un de ses défis majeurs sera de rester audacieuse tout en étant responsable.
Le changement de nom vers HOMERUN symbolise cette envie d’évolution. Frapper fort, oui, mais frapper juste. L’agence mise désormais sur des campagnes plus stratégiques, plus mesurables, capables de générer un vrai impact à long terme.
Le storytelling doit désormais se conjuguer avec la data, sans perdre l’émotion.
Autre enjeu : attirer et retenir les talents. Dans un secteur ultra-concurrentiel, où les jeunes créatifs rêvent de liberté, HOMERUN doit continuer à incarner une agence où il fait bon créer. Sa culture d’entreprise — libre, exigeante, bienveillante — sera sa meilleure arme.
Enfin, il y a la question de la durabilité. Les marques attendent désormais de leurs partenaires une approche éthique : moins de greenwashing, plus d’action.
Rosbeef! semble prête à jouer ce rôle de catalyseur, en aidant ses clients à devenir sincèrement engagés. Car aujourd’hui, les consommateurs ne se contentent plus de belles promesses : ils veulent des preuves.
Alors, pourquoi Rosbeef! continue-t-elle de marquer les esprits ?
Parce qu’elle incarne un équilibre rare. Celui entre le sérieux du fond et la légèreté de la forme. Entre la rigueur stratégique et l’audace créative. Et parce qu’à une époque où tout semble standardisé, Rosbeef! (ou HOMERUN) ose encore être singulière.
Dans un monde où chaque marque cherche à exister, cette agence prouve qu’on peut le faire autrement — avec humour, intuition et une bonne dose de passion. Une philosophie résumée dans son nouveau nom : frapper fort, viser juste, et toujours marquer les esprits.
Alors, la prochaine fois que vous verrez une campagne qui vous arrache un sourire ou vous fait lever un sourcil, demandez-vous : et si c’était un coup de Rosbeef ?
