Selon le rapport All Screens Video Landscape publié par Nielsen le 19 octobre 2026, Polsat a capté 19,05 % de la consommation vidéo en foyer en Pologne en septembre. Il passe devant Warner Bros. Discovery (18,41 %) et TVP (18,03 %). C’est la première fois de 2026 que Polsat prend la première place. Ce résultat s’explique en grande partie par les matchs de volleyball diffusés en direct par la chaîne : il s’agit d’un classement mensuel très serré, pas d’un renversement acquis.
Trois acteurs séparés par un point à peine
L’écart entre Polsat et Warner Bros. Discovery (WBD) est de 0,64 point (19,05 – 18,41). Entre WBD et TVP, il est de 0,38 point (18,41 – 18,03). De la première à la troisième place, la différence totale est de 1,02 point. Quand trois acteurs se tiennent à ce niveau, la hiérarchie peut s’inverser d’un mois sur l’autre : présenter Polsat comme un leader installé irait plus loin que ce que disent les chiffres.
Le reste du podium est loin derrière : Google/YouTube arrive quatrième avec 6,28 %.
Le contexte de l’année pèse dans la lecture. En janvier 2026, WBD avait repris la tête avec 18,35 %, devant Polsat (17,54 %) et TVP (17,21 %), et l’a conservée jusqu’en août d’après les rapports mensuels successifs de Nielsen. Septembre n’est donc pas la confirmation d’une tendance montante de Polsat sur plusieurs mois, mais une alternance au sommet d’un trio resserré. À noter : la recherche ne détaille pas chaque mois de l’intervalle, et l’historique de WBD jusqu’en août repose sur des rapports mensuels lus de manière cumulée.
Le volleyball en direct, moteur du mois
Le facteur identifié par Nielsen est sportif. Polsat a diffusé quatre des dix et huit des vingt émissions les plus regardées du mois, toutes des matchs de volleyball en direct. Le match Pologne-France du 26 septembre a réuni plus de 4,8 millions de téléspectateurs, ce qui en fait le deuxième programme le plus regardé du mois (la source ne précise pas la décimale exacte).
Le terrain de jeu a aussi joué. La consommation vidéo globale a rebondi en septembre par rapport à août, portée par le linéaire, tandis que l’engagement du streaming a ralenti, avec une portée et un temps de visionnage en baisse. Or le sport en direct est un contenu de télévision linéaire par excellence : Polsat a gagné sur le segment qui progressait, avec un programme qui concentre l’audience à un instant donné.
La durabilité de l’avance dépend donc d’une variable précise, le calendrier des retransmissions sportives en direct. Les pics d’audience liés au volleyball peuvent faire varier le classement d’un mois à l’autre. Sans eux, rien dans les données de septembre ne permet de dire que Polsat conserverait son avantage.
Dans le même rapport, SPI International fait son entrée dans le top 10 au détriment de Netflix. La recherche ne précise pas le rang exact de SPI International.
Ce que mesure le classement, et comment le lire
Le pourcentage correspond à l’audience totale des foyers, définie par Nielsen comme la combinaison de la portée et du temps passé. La mesure couvre quatre types d’écrans (téléviseurs, PC/laptops, smartphones, tablettes) et repose sur un panel de 3 500 foyers, soit près de 9 700 panélistes.
Ce classement reflète donc la part de la consommation vidéo captée par chaque distributeur dans les foyers polonais. Il ne dit pas la même chose qu’un classement de parts de marché publicitaires, et il ne renseigne ni sur les revenus ni sur les tarifs. Un annonceur ou un média planner qui s’en sert doit garder cette distinction en tête.
Pour la décision pratique, un mois ne suffit pas à réviser sa lecture du marché polonais. La question à suivre est de savoir si l’avance de Polsat tient dans les prochains rapports Nielsen, hors du pic de volleyball : c’est ce qui départagera un effet de calendrier sportif d’un déplacement durable entre Polsat, WBD et TVP.