Votre entreprise a décidé d’augmenter sa visibilité sur LinkedIn et vous vous demandez comment procéder. Voici quelques conseils à mettre en place pour avoir des résultats rapidement.
Mettre en place une stratégie et un calendrier éditorial
Tout d’abord, vous devez mettre en place une stratégie digitale, puis garantir son déploiement sur les médias que vous utilisez. Pour simplifier les choses, il est recommandé d’établir un calendrier éditorial (le plus souvent sous forme de tableau).
Vous devez mettre en avant l’actualité de votre entreprise et les informations que souhaitent recevoir vos prospects. De cette manière, vous allez rapidement lister les thématiques sur lesquelles vous allez intervenir.
Voici, par exemple, quelques sujets de publications :
- les événements, conférences ou salons en rapport avec votre activité ;
- vos newsletters ou vos livres blancs ;
- des vidéos d’experts ;
- des témoignages de vos clients.
Quand votre calendrier éditorial est mis en place, il ne vous reste plus qu’à définir à quelle fréquence vous allez publier sur la page LinkedIn de l’entreprise : une fois, peut-être deux par semaine. L’important étant de communiquer régulièrement à votre communauté, principalement pour créer de l’engagement.
Encourager tous les collaborateurs de l’entreprise à mettre à jour leur profil
Toutes les personnes travaillant dans une entreprise représentent cette même entreprise. Ainsi, ils se doivent d’être actifs, en marquant leur présence sur LinkedIn de la bonne manière. Pour se faire, rien de mieux que d’avoir un profil à jour. Les collaborateurs sont aussi appelés « ambassadeurs », car ce sont les personnes les mieux placées pour mettre en avant l’entreprise.
Déterminer le personal branding de l’entreprise
Il est recommandé que l’identité numérique, ou personal branding de votre entreprise se reflète dans tous les profils des collaborateurs. Sur LinkedIn, par exemple, on peut le retrouver sur :
- les photos de profils prises au même endroit ;
- une bannière commune avec le logo de l’entreprise ;
- une bannière commune montrant une photo de l’activité de l’entreprise ;
- l’emploi de mots clés identiques dans les profils ;
- un groupe en commun pour tous les collaborateurs.
Le plus important est de créer une identité graphique avec un dénominateur commun. Ainsi, une personne qui visite plusieurs profils ou pages en lien avec votre entreprise doit comprendre facilement qui vous êtes et quelle est votre activité.
Trouver le community manager parfait pour l’entreprise
Le bon communicant, c’est une des clés du succès pour votre entreprise. Il doit être capable de vous apporter une bonne visibilité et d’augmenter le nombre d’abonnés sur votre page.
Votre community manager doit avoir bien compris l’activité et les valeurs de votre entreprise pour communiquer plus efficacement. Il doit être en mesure de rédiger correctement pour transmettre l’identité numérique de l’entreprise (plutôt stricte, plutôt fun, etc.), tout en sachant capter l’attention de votre audience. Mais également : être inspirant dans les posts et maîtriser les codes des réseaux sociaux.
La principale mission de votre communicant est de veiller à ce que la stratégie de votre calendrier éditorial soit appliquée, en animant la communauté et en se positionnant comme leader sur LinkedIn.
Communiquer aux bonnes personnes
Agrandir son réseau sur LinkedIn est un des premiers objectifs pour une communication efficace. Il est évident que communiquer tous les jours sans une audience n’aura aucun impact positif pour votre entreprise.
Il est recommandé de personnaliser les messages de mise en relation qui vous permettent d’ajouter une personne. Posez-vous cependant quelques questions avant :
- est-ce que l’activité professionnelle de cette personne à un lien direct ou indirect avec la vôtre ?
- est-ce que les posts que mon entreprise propose vont l’intéresser ?
- est-ce que cette personne pourrait avoir un impact sur votre activité professionnelle ?
Pour que le fil d’actualité de la page LinkedIn de votre entreprise constitue une veille professionnelle efficace et ciblée, il vaut mieux avoir répondu « oui » à au moins une de ces questions.
Dans le cas contraire, cela n’aura aucun impact sur l’amélioration de votre visibilité et votre communication n’atteindra pas sa cible. Augmenter votre réseau vous permettra à terme d’espérer un effet viral avec vos publications. Si ces dernières sont commentées, partagées et likées il sera difficile de faire mieux pour la visibilité de votre entreprise.
Voici donc quelques recommandations simples à mettre en application pour votre page entreprise sur LinkedIn. Ainsi, dans un premier temps vous pourrez gagner plus de visibilité, avant qu’à terme vous gagniez en notoriété et en expertise. N’oubliez pas que vos collaborateurs sont les meilleurs ambassadeurs de votre entreprise et s’ils partagent la communication que vous proposez, ils participent à la réussite globale de l’entreprise.